当安逸生活遇上硬核越野，一场关于户外运动与城市生活的深度对话正在成都上演。作为成都购物中心时代的开创者，凯德广场・金牛始终以“深耕成都，与城市共成长”的姿态，在商业运营中展现出穿越周期的韧性。近日，其与瑞典全能耐力运动品牌CRAFT首席联合共创，重磅推出“赴山海户外大本营・理想生活季”系列活动，以专业运营力与创新场景打造，为西南户外运动市场注入全新活力。
多维资源激活城市户外大本营，锚定成都城西山野门户定位
四川山河壮美，川西地区的雪山、草原、森林、峡谷吸引着众多户外运动爱好者。成都周边山地资源富集，越野、登山、徒步等项目蓬勃发展，持续拓展消费者运动生活的体验边界。凭借独特的地理优势与浓厚的运动氛围，成都户外运动市场热度持续攀升，展现出强劲的发展势能。
展开剩余80%此次系列活动联合瑞典全能耐力运动品牌CRAFT，以创新、突破、可持续为核心，以北欧美学为设计灵感，为跑步、骑行、训练、滑雪等运动，打造可跨越任何地形的全能耐力&功能性运动装备。此举为品牌亮相中国后首进西南的重磅动作，也是品牌首次以市场活动的共创形式与西南商业项目联合。双方基于对西南市场的精准洞察，以“同样的专业、匠心”的运营理念达成深度合作。活动亮点纷呈：凯德广场・金牛联动10+活力品牌，大疆提供全程设备支持；成都文旅、甘孜文旅、彭州文旅等官方资源加持，构建起多维度资源协同矩阵。凯德广场・金牛地处成都城西，作为连接川西地区的城市门户，借此系列活动强势锚定“城市户外大本营”的项目标签与形象。
城市越野实景体验场，构建多元户外生活方式矩阵
本次赛事阵容规模庞大，不仅有ITRA 越野跑表现分 931 亚洲第一的蒙光富先生、2025 泰国亚马逊 ByUTMB100 英里冠军郑钧月小姐等明星选手的加入，为活动注入专业竞技魅力；同时，凯德广场·金牛也联合Ace Women 硬核女人、Girls in CD、壹三五训练营三大户外俱乐部的招募合作超过200位运动达人，进一步扩大活动辐射范围，打破传统赛事的专业壁垒，形成聚焦户外爱好者社群的沉浸式体验场景。
本次赛事，700平野趣场地中100米环形赛道设置有平衡木板桥、跨越屋脊、贴地飞侠、平衡栈道、人猿泰山、巨轮翻滚六大障碍点，将山地越野中的陡坡、碎石路、丛林穿越等元素进行模块化复刻，搭配自然肌理的地面铺装与仿真植被，让参与者在城市中即可感受山野越野的视觉与触觉双重冲击。这种赛事活动模式打破了商业空间与户外运动的边界，既满足都市人对山野探索的向往，又以低门槛、强沉浸的特性，成为连接“日常消费”与“户外运动”的桥梁。
本次系列活动以“热爱永不止步”为内核，构建起贯穿暑期的多元户外体验矩阵：除了7月5日-6日率先开启的“户外大本营硬核越野挑战赛”外，7月19日凯德广场·金牛还将联动成都知名宠物户外社团“毛毛团 CountryPet”推出“萌宠 OK 森活跑”，打造人宠共融的户外越野萌趣场；8月16日，还将携手彭州文旅发起 “赴山海・向外计划”，邀请运动达人及项目优质会员探索在地自然秘境；8 月 23 日，联合甘孜文旅呈现“蜀山之王 千面贡嘎 —— 高山故事音乐会”，以文化分享与音乐现场诠释山野精神。从硬核挑战到萌宠互动，从在地探索到文化共鸣，系列活动以场景化、社交化、在地化的设计，持续激活城市户外生活方式。
以热爱奔赴，构建全维生活方式体验
凯德广场・金牛以超440个入驻品牌的规模化布局，构建起品类高度齐全，且精准契合客群消费层级的品牌矩阵，为消费者打造覆盖多元生活方式的一站式消费体验。项目深耕城西区域，凭借专业运营、稳定品质把控及持续创新能力，不断为目标客群营造品质在线且充满新鲜感的购物体验场景。调研数据显示，凯德广场·金牛对区域乃至更远客群的吸附能力大、渗透率高，客群黏性表现突出；不仅日均客流基数庞大，客群整体更趋年轻化，年轻客群及高消费能力客群绝对值数量众多，消费意愿与能力双强，充分彰显了其在市场中的强劲韧性与可持续发展能力。
作为成都购物中心时代的开创者，凯德广场・金牛以"定义城市生活方式"为经营内核，持续不断优化场内体验与品牌组合。在截至目前完成的2025年首轮调改升级中：零售端引入影石 Insta360全景影像科技、JETEZO法式优雅女装、Meilleur moment男装、Asics Kids等品牌完善品质家庭客群消费矩阵；餐饮板块新增匠和风精致料理、久藏横膈膜烧肉、菌彩野生菌菇文化料理、La Terre 楽田自然主义有机餐等特色品牌，叠加各类沉浸式娱乐体验品牌更新，再次强化 "吃喝玩乐一站式" 的消费闭环。在接下来的调改中，项目还将继续推进升级动作：二楼将打造聚焦女性消费的专属空间；三至四楼规划引入锦艾中式疗愈、灵动瑜伽、口腔医疗、成人网球运动室内体验等多元体验和家庭配套业态；公区也将启动改造优化游逛体验。同时，项目还将联手更多户外运潮品牌通过探索"快闪+场地合作" 的灵活模式，持续引入前沿生活方式体验。
当户外野趣场在城市街道中拔地而起，凯德广场・金牛正以“赴山海户外大本营”为支点，探索商业空间与生活方式的连接可能性。这场融合户外赛事、场景体验与品牌共创的理想生活季，让山野热爱不止于远方，更生长在都市日常的每一步。
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